2020-05-18
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，從PC、移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展到智能互聯(lián)，對品牌的建設既帶來(lái)挑戰，同時(shí)也帶來(lái)機會(huì )。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設需要格外關(guān)注的有幾個(gè)方面。
第一，品牌建設要成為陽(yáng)光行動(dòng)，從頭做起，以小見(jiàn)大，要進(jìn)行全生命周期的培訓，不能“英雄不問(wèn)出處”。過(guò)去講“英雄不問(wèn)出處”，只要做得好就行，這是典型的草根文化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，英雄一定要問(wèn)出處。
第二，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設品牌要注意品質(zhì)的提升，因為品牌是品質(zhì)的符號，只有高品質(zhì)才能撐起好品牌，才會(huì )經(jīng)久不衰，地久天長(cháng)。所以我們在品牌建設中要抓好品質(zhì)建設。最近國家特別提出要促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，促進(jìn)“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉變。
第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的積淀，是品牌創(chuàng )造者文化素質(zhì)的體現。為什么有的品牌不能打動(dòng)人心？我想最重要的是缺少文化內涵。
第四，品牌建設要用數字來(lái)定義，我們進(jìn)入數字經(jīng)濟時(shí)代，發(fā)展數字經(jīng)濟就要加快推進(jìn)品牌的數字化，從而促進(jìn)品牌網(wǎng)絡(luò )化共享，集約化整合、協(xié)作化開(kāi)發(fā)、高效化利用，同時(shí)在品牌建設中要深度開(kāi)發(fā)數據，廣泛利用大數據，這樣可以更精準地對接市場(chǎng)，適應定制化的消費需要，實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌提升，這是數字經(jīng)濟時(shí)代對品牌建設提出的特殊要求。
第五，品牌建設要成為一種戰略，而且必須放到重中之重的位置上，要長(cháng)期堅守，持之以恒。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，企業(yè)也面臨著(zhù)戰略上的轉變，從規模最大化轉向價(jià)值最大化，而價(jià)值最大化的標志是什么？就是品牌的最大化。所以我們要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把握這個(gè)時(shí)機，既要敢于迎接挑戰，更要善于把握機會(huì )。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌建設要做到有品質(zhì)、有感情、有溫度。如今的市場(chǎng)，同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，如何通過(guò)品牌建設打動(dòng)消費者，得到消費者的認可，是每個(gè)企業(yè)都要考慮的問(wèn)題。我希望通過(guò)以上五點(diǎn)建議，能夠給現代企業(yè)一點(diǎn)幫助和思考。